据**新研究表明，在人们食用冰淇淋产品时，冰淇淋对人大脑中的部分区域产生了直接影响，而这些区域正是人们觉得愉悦时变得非常活跃的区域，这在科学层面道出了冰淇淋畅销全球的秘密--冰淇淋带给我们快乐。

　　而上述研究正是联合利华与全球****科研机构共同分析的结果。作为全球冰淇淋市场领域的******，联合利华及和路雪发挥全球优势，与众多科研机构进行紧密合作，通过在全世界各个地区设有研发部门，每年投入5千万欧元在冰淇淋的研发和改良上，并以科学的角度探究冰淇淋对食用者的影响。

　　和路雪在全球尽享冰淇淋专家美誉，一方面正是和路雪不断****于冰淇淋领域的研究与开发的结果，另一方面也是因为和路雪是用心专注在冰淇淋市场的全球********。和路雪以带给消费者更多美味、更多营养为目标，每年，和路雪全球的冰淇淋含有相当于十亿杯的牛奶和各种乳制品成分。在欧洲，和路雪每年在冰淇淋中添加的水果高达2万吨。

　　和路雪生产的系列冰淇淋已在中国市场打下了良好的品牌基础。目前，在中国主要大中城市里占领导地位，过去两年的销售增长率达到了35%。通过多年的市场培育，和路雪携旗下可爱多、百乐宝、梦龙三大子品牌培养了众多忠诚消费者。和路雪冰淇淋专家的形象已经深入中国消费者心中，这三大系列产品也带给了中国消费者众多欢乐体验。

　　创新，创造产品新理念

　　和路雪经典品味系列冰淇淋正是基于对中国消费者长期研究的基础上，为满足中国消费者快乐需求而新推出的冰淇淋产品。

　　联合利华（中国）冰淇淋业务副总裁张海婴：我相信经典品味系列冰淇淋将给消费者带来多层次、全方位的享受。****的原料、甜美的口感、简约的外型将确保消费者品味到**棒的冰淇淋产品。与此同时，这些**经典的口味将与我们共同营造一个简约而有品位的生活，带给我们无限的快乐。

　　世界千变万化，时尚几度轮回，唯有经典亘古不变，**像黑与白，可可与香草。和路雪经典系列恰如其分地出现在了消费者面前，提供了**简便、**安全同时体现个人品位的消费选择。

　　 和路雪经典品味系列的诞生更是表明了以和路雪为全球****代表的冰淇淋企业在不断创造新功能产品的同时，逐步向产品文化等深层次内容进行创新。创新的行动，经典的回归，表面是种矛盾，实质却是绝妙的结合。无疑，这种结合带给了和路雪今年拓展中国市场的雄厚信心，也体现出和路雪作为行业******的深厚底蕴。

　　定位，激发消费新行为

　　 目前，中国冰淇淋市场主要是以和路雪为首的国际品牌与光明、蒙牛、伊利等国产品牌形成市场竞争格局。据统计显示，几大品牌在上海冷饮市场上的份额已逾85%，在全市5000多家超市、大卖场、 便利店等占有率更是高达94.4%。每年冬季过后，各家都靠新品拉动来重新瓜分市场份额，今年各家更是将目标且集中在中端****（****在1.5元至3元）市场。
　　
　　面对如此激烈的市场竞争，联合利华（中国）冰淇淋业务副总裁张海婴表示：通过这几年的发展，我们与国内****品牌共同壮大了中国冰淇淋市场，但与世界****大冰淇淋消费国美国相比，中国的差距依然非常大。美国人均消费冰淇淋23公升，而我国年人均消费量仅约为1公升。中国冰淇淋市场从上世纪90年代以来以每年约10％的速度在递增，市场潜力巨大。国外相关数据表明，人均冰淇淋的消费量与人均GDP直接相关，随着中国经济的迅速发展，中国冰淇淋市场的前景广阔。

　　 调查表明都市女性是冰淇淋消费的主力军，她们的消费能力及消费选择主观能动性非常强，我们将围绕我们的目标推出**具震撼力的市场推广活动。

　　据悉，和路雪经典品味系列将推出购物狂欢节。只要品尝和路雪经典品味系列冰淇淋**有机会获得5000元大型购物中心的购物礼券，满足广大女性消费者又一个经典的梦想--购物。经典的口味与经典的梦想，巧妙的创意，****的市场定位，充分展现了和路雪丰富的全球营销实践经验。

　　快乐的理念，快乐的产品甚至快乐的推广活动，冰淇淋市场******和路雪推出的不仅仅是推出经典品味系列新品，更是建立于深厚的冰淇淋文化之上的快乐行动，和路雪此举也必将2006年中国冰淇淋文化引入新的精神层面，对中国冰淇淋市场发展方向产生重大的影响力。